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創維與海信過招對壘升級 業內人士稱為避免行業衰退
2019-07-10 16:46 作者:王珍 來源:第一財經日報

OLED與LCD兩大電視陣營對壘升級。

繼海信(600060.SH)聯手京東方(000725.SZ;200725.SZ)推出疊屏液晶電視、挑戰OLED電視對比度之后,7月9日創維(00751.HK)發布了OLED電視新戰略,一方面降低OLED電視普及價格,另一方面為壁紙、透明等新形態OLED電視進入家庭鋪路。

創維與海信“過招”,一個降低OLED電視價格,一個抬高LCD電視價格。這在業內看來,其實都是殊途同歸,希望促進彩電技術升級,避免行業在低價競爭的漩渦中衰退。但在打慣了價格戰的電視行業,如何做好高端產品,確實是巨大的難題。

OLED與LCD電視陣營對壘

OLED陣營代表創維和LCD陣營代表海信,兩家企業各有各的焦慮。

對創維RGB公司董事長王志國來說,創維今年定下了在中國市場銷售20萬臺OLED電視的目標,可是半年過去了,這一目標才完成了四分之一。原因之一是因為LCD電視的價格急速下降,普通55英寸液晶電視的價格已降到2000元以內,消費者花上萬元購買同尺寸OLED電視的意愿不足。

由于上游液晶電視面板產能過剩、價格下降,加上有的互聯網電視品牌血拼低價、積極搶量,使今年上半年國內彩電均價持續下跌。在這種情況下,不但沒有刺激消費者的購買欲望,反而出現彩電銷量有所萎縮。彩電行業從上游面板、中游工廠到下游渠道,都陷入了痛苦與迷茫之中。

海信電器營銷公司總經理王偉的擔憂,則是價格戰引發的一連串市場反應。尤其是近一年來,電視價格戰讓行業銷售額下降近14%,拖著電視市場一再朝著產品低端低質的泥淖下滑,如此下去整個電視產業只會死路一條。

創維的應對之一是降價。該公司昨日宣布,把55英寸和65英寸OLED電視進行降價。王志國稱,這不是價格戰,希望以消費者能夠用得起的價格,體驗到OLED電視快速響應、高對比度、色彩自然、寬可視角、健康護眼等好處。

王志國認為,LCD電視無論采用量子點膜技術,還是疊屏技術,都是為了讓色彩、對比度貼近OLED電視。隨著LCD電視技術提升,單純平面的OLED電視很難打開新的價值空間,“創新形態才是未來OLED電視的興奮劑”。

OLED電視由于自發光,不需要背光,所以可以做得很薄、做成柔性顯示,有壁紙電視、透明電視等創新形態,與家居融為一體,滿足未來5G、AIOT時代不同場景的應用需求。

為了滿足這一需求,創維正在廣州建設一座OLED模組工廠,在工廠建成后,創維的創新形態OLED電視,明年上半年將可以投放國內市場,同時供應海外市場。

*除《中國經營報》署名文章外,其他文章為作者獨立觀點,不代表中國經營網立場。

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